從電視到互聯(lián)網(wǎng)：劇集傳播的新模式 !

 近些年，劇集的傳播方式慢慢從電視擴展到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，視頻平臺陸續(xù)進行劇院化運營，發(fā)布“迷霧劇場”“寵愛劇場”“X劇場”等。這種劇院為連續(xù)劇開播電影宣傳打造出特殊時間段版面，將要種類一致、規(guī)模貼近、受眾群體肖像相近的作品在“劇院”劇接排播，從而創(chuàng)建企業(yè)形象，提升用戶粘度。“劇院+超長視頻連續(xù)劇”以自做首播改變以往視頻平臺聚堆限時搶購爆品大戲、進行價格戰(zhàn)的局勢，解決小視頻、微短劇對觀眾的分流。

“劇院+超長視頻連續(xù)劇”已經(jīng)贏得觀眾們

從劇以時聚在劇以類聚

在視頻平臺出現(xiàn)的時候，影視劇領域內(nèi)的“劇院”定義就已經(jīng)出現(xiàn)。20世際90年代末地方電視臺相繼播出，“劇院”就出現(xiàn)在傳統(tǒng)式電視節(jié)目上。天津衛(wèi)視的“老拍戲現(xiàn)場”算得上劇院化原型，以后地方衛(wèi)視開設“早上劇院”“禮拜天劇院”等按排播時間段區(qū)分的“劇院”。新世紀以來，地方電視臺市場競爭激烈，開始重視“劇院”與頻道的關(guān)聯(lián)，比如湖南衛(wèi)視的“金鷹獨播劇場”、上海東方衛(wèi)視的“夢想劇場”等，在“劇院”取名、曲目特點編輯、首播自做等多個方面打造出頻道欄目企業(yè)形象。

視頻平臺從2013年開始將大量連續(xù)劇歸類裝包，在首頁上設定“青春偶像劇場”“合家歡劇場”等內(nèi)容會員專區(qū)。這種“劇院”依舊是播出平臺后置式提供方式，但運營策略已著重排播時間段向重分眾傳媒具體內(nèi)容變化。由于視頻平臺市場競爭日益猛烈及其連續(xù)劇自控能力提升，2015年優(yōu)酷視頻面對觀眾們發(fā)布男士“放膽沖”、家中“釋放壓力活”、女士“放肆愛”的“放劇院”系列產(chǎn)品；2018年愛奇藝視頻發(fā)布“愛青春劇場”“奇懸疑劇場”，各自主營業(yè)務感情、邏輯推理等幾種，發(fā)布《悍城》等獨播劇、獨播??；2020年伴隨著愛奇藝視頻“迷霧劇場”的發(fā)布及其《隱秘的角落》的大熱，“劇院”更獨特出現(xiàn)在觀眾眼前，并且從劇以時聚向劇以類聚變化，視頻的垂直領域、通用化特點愈發(fā)凸顯。

劇院化跑道在視頻平臺大規(guī)模鋪平環(huán)節(jié)中也暴露出一些問題。有些“劇院”著作參差不齊，某著作成為爆款，后面作品質(zhì)量步履維艱。也有的“劇院”連續(xù)劇主題句式雜糅、規(guī)模不一樣，排播“一鍋燉”，缺乏多元化特點。“劇院”可以做出什么提升？這涉及什么是“劇院”及劇院精神實質(zhì)的探討，即為何這類連續(xù)劇傳播方式被稱之為“劇院”，“劇院”在劇集新信息傳播含有如何表現(xiàn)形式以實現(xiàn)方式。

“劇院+超長視頻連續(xù)劇”已經(jīng)贏得觀眾們

創(chuàng)設團體到場、交流溝通的時空

視頻平臺“某某某劇院”的命名借用了戲劇表演這個概念。戲劇表演從“書案之曲”變成“場中之曲”，依靠藝人和觀眾所組成的特殊的時空自然環(huán)境——劇院。不論是中國傳統(tǒng)戲曲的勾欄瓦舍，或是西方戲劇的封閉式劇院或敞開式城市廣場，表演都是演員與觀眾的“到場溝通交流”。當帷幕慢慢打開、演出舞臺追明亮起，劇院如同一潭情感上的凈水，演出舞臺是原動力，造成情緒起伏，由內(nèi)向外逐層拓展，在看臺里產(chǎn)生更多的情緒能量，再發(fā)送給演出舞臺，激發(fā)藝人更豐富的情感。這類“著作—藝人—觀眾們”共同形成的觀看表演關(guān)聯(lián)便是戲劇表演的魅力所屬——劇院精神實質(zhì)。

20新世紀，劇作家應對影視劇市場競爭，聲稱“只有一個元素是福利資源不可以奪走的：劇場里生命生物體的親近”；半個新世紀后，連續(xù)?。ǔL視頻）為與小視頻市場競爭，也嘗試“劇院”的一種優(yōu)點吸引住受眾群體。盡管視頻網(wǎng)站的“劇院”沒法讓觀眾們親身體會戲劇表演劇場里的汗水和淚水、屏氣和顫栗，卻體現(xiàn)更新媒體嘗試和觀眾仿真模擬、還原一種傳統(tǒng)戲劇的觀看表演關(guān)聯(lián)，并且以多種多樣觀眾意見反饋互動形式填補非實體線“劇院”帶來的體驗缺少，創(chuàng)設影視劇場精神實質(zhì)思路。

電視時代，“劇院”播放《上海灘》《霍元甲》等經(jīng)典的電視劇能吸引用戶定時地聚集在一起。例如與家人守候在屏幕前，與鄰里街坊聊劇說戲，觀眾們緊緊圍繞連續(xù)劇著作建立一種團體到場關(guān)聯(lián)。但是這種集群效應絕大多數(shù)應得益于劇集的風采，劇院起到的作用并不大。但視頻平臺階段，“劇院”逐漸從各方面充分發(fā)揮主體作用。例如在整體包裝上，“劇院”的品牌標志背景肌膚更加貼合連續(xù)劇類別的特性。“迷霧劇場”是左右翻轉(zhuǎn)的疑問，“戀戀劇場”是“L”變型而成的善心，“港劇院”主題是釋放智能化氣質(zhì)的摩天大廈，觀眾們點擊查看會覺得迎面而來的主題風格氣氛。盡管曲目能夠回放，但新一集發(fā)布播出后好多人與此同時追看的機會只有一次。因此，“劇院”音樂界面上角會表明“與此同時正在看”總數(shù)。每一集開始，總會有人在彈窗中“簽到”，如“天津的去報導”，也不少觀眾給出自己正在看得時間或及時情況，探尋一樣情況網(wǎng)友，如“2023-11-23正在看”“邊吃辣條一邊看”，有很多人都用視頻彈幕同歩表達觀點。“劇院”還可通過花樣視頻彈幕設計方案提高現(xiàn)場氛圍，如播放視頻《漫長的季節(jié)》的火焰畫面時，觀眾們的視頻彈幕也是有點燃濃煙效果。除開視頻彈幕，劇場的播放界面面還設置同歩發(fā)表評論、“刷劇房”在線聊天室，觀眾可以展開討論。有的劇集藝人在播出期間亮相發(fā)表評論，乃至線下“刷劇房”，化身為“刷劇搭子”，以本人及人物的真實身份語氣，通過文字或“連麥直播”方法和觀眾閑聊。不可置否，視頻平臺“劇院”觀眾們的人群認知、互動形式及其獲取的信息量顯著超過電視機“劇院”觀眾們，具備當場性、及時性。

由此可見，電視機“劇院”和視頻平臺“劇院”集體到場關(guān)聯(lián)雖然有一定虛構(gòu)性，但卻能造就固定不動并且具有儀式感觀影時光，讓觀眾在蜂擁而至和相互感柒中，一同趕赴一個影視劇“劇院”。“劇院”運營公司、“劇院”觀眾們、出品公司和演員等主體在“劇院”每個頁面交流溝通，從而得到“天涯共此時”“心有戚戚”的欣賞感受。

重歸持續(xù)不間斷地欣賞方法

劇院精神實質(zhì)提倡的觀看表演彼此團體到場，并不是靜止的。話劇演員在舞臺上的演出是正在進行中著、慢慢向人們進行的姿勢畫軸。觀眾們一方?jīng)]法規(guī)定演出表演弄亂情節(jié)發(fā)展次序、隨意彈跳時長或調(diào)整場數(shù)。因此“劇院”呈現(xiàn)出一種不可逆轉(zhuǎn)的線性時間，觀看表演彼此并駕齊驅(qū)，親身經(jīng)歷持續(xù)不間斷地全過程。而多屏顯示、移動數(shù)字媒介讓觀眾們專注力隨時隨地流動性轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生分散、擺脫和碎片化欣賞習慣性。除開設定“快速播放收看”“一鍵自動跳轉(zhuǎn)”“只去看他”等速食食品化作用，做為散播一方的視頻平臺“劇院”還教育引導塑造觀眾們重歸持續(xù)無間斷播放的“劇院”觀看表演方法。

許多“劇院”嚴格把控質(zhì)量關(guān)，不斷研發(fā)優(yōu)質(zhì)作品，以比較高造型藝術(shù)規(guī)范提高觀眾們的審美水平，扭曲一部分人一味追求爽感、逃避高尚忍不太健康的欣賞市場需求，逐步提高大家對“劇院”用戶口碑質(zhì)量的自信心。好多人已經(jīng)在他們心中為視頻平臺“劇院”創(chuàng)建“進場規(guī)范”：“這個劇不該入‘某某某劇院’，和別的劇完全不是一個級別”。塑造觀影標準化以后，觀眾們的欣賞個人行為就會越來越具備新意，一個明顯癥狀就是“劇院”影評更加技術(shù)專業(yè)。比如“X劇院”評論區(qū)寫到：“《漫長的季節(jié)》較大的貢獻是讓‘三分鐘追劇’小視頻沒法拆卸，務必一分一秒不低地持續(xù)看了。構(gòu)圖法燈光效果顏色注重，轉(zhuǎn)換場地設計巧妙。故事情節(jié)周密，許多毫不起眼細節(jié)暗藏殺機、寓意深長”。這樣的案例還有一些，吐槽、造梗、追星族式語句慢慢被包含速度的張馳、氛圍的營造、演出的細膩、情景的小細節(jié)等多個維度專業(yè)著作講解所取代。而做出這種點評，需要以基本快速播放、靜心凝神的收看形式為基本。

持續(xù)無間斷播放的劇院精神實質(zhì)也體現(xiàn)在正常的播放的“已經(jīng)現(xiàn)在進行時”，也表現(xiàn)為一種“將來時”。戲劇界有一句話：“劇場演出永遠都是自身催毀的美學”。每輪表演都是晴天演出、一個新的觀眾們，有各種各樣的臨場發(fā)揮和偶發(fā)性要素，自始至終充斥著伏筆。因此劇院是一個包括本身將來的如今。雖然和戲劇演出對比，劇集的開播具體內(nèi)容已封裝形式不會改變，但視頻平臺“劇院”卻能夠讓觀眾們與作品、觀眾與觀眾們來一次邂逅，踏入一段與眾不同的實踐探索旅途。劇場內(nèi)的論壇最具代表性，畢竟在不同時期打開發(fā)表評論，會產(chǎn)生不一樣觀